微念“找回”李子柒

来源：锌财经（ID：xincaijing）邵阳道教灵符网请符，作者：孙鹏越

一场两败俱伤邵阳道教灵符网请符。

停更532天、正式起诉微念一年零两个月后，李子柒的靴子终于落地邵阳道教灵符网请符。

12月27日，微念公众号发布声明：“微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解邵阳道教灵符网请符。”

来源：微念

与此同时，据天眼查显示，李子柒本人所持有的四川子柒文化传播有限也发生工商变更，微念董事长刘同明退出该邵阳道教灵符网请符。注册资本100万元的子柒文化，股权由“李佳佳出资49万人民币；杭州微念科技有限出资51万人民币”变更为“李佳佳出资99万人民币；杭州微念品牌管理有限出资1万人民币”。

这场两败俱伤的MCN机构和网红博弈，终于画上了休止符邵阳道教灵符网请符。虽然两者之间已经撕破脸，但感情归感情，生意还是要做。据中国企业家杂志报道，李子柒和微念并未因官司而决裂，反而达成共识，双方未来将继续合作。

恍惚之间，李子柒依然优哉游哉拍摄自己的一片小天地、微念还在卖着螺蛳粉，两年的时间似乎没有什么改变邵阳道教灵符网请符。

01 谁胜邵阳道教灵符网请符？谁负？

微念和李子柒最大的利益冲突点，无外乎“李子柒”品牌邵阳道教灵符网请符。

早在2018年，李子柒微博粉丝突破1000万之时，同名品牌便在天猫店铺上线，品牌理念为“传统文化时尚化，地方美食全球化”邵阳道教灵符网请符。借助李子柒的流量，“李子柒”品牌上线三天就有五款商品销售量突破15万，第一年就有21款产品销售总量超130万。

李子柒从未直接带货，却因此成了最具商业价值、带货能力最强的IP之一邵阳道教灵符网请符。但据公开信息显示：李子柒消费品品牌，从日常运营到商业变现，更是都由微念掌控。比如李子柒螺蛳粉生产商，广西兴柳食品有限，杭州微念持股70%，杭州创柳食品有限持股30%，李子柒仅为合伙人身份，并不拥有股份。李子柒天猫旗舰店工商注册主体均为微念。

分配不均，也成为微念和李子柒反目成仇的导火索邵阳道教灵符网请符。

2021年10月和11月，李子柒名下的子柒文化两次起诉微念及刘同明邵阳道教灵符网请符。微念方面也不甘示弱，在2022年1月和3月，微念则以“股东知情权纠纷”为由两次起诉子柒文化。

随着近两年的漫长诉讼，李子柒终于拿回了“李子柒”IP商标，但经过漫长的空窗期，这个IP的含金量还有没有昔日的辉煌吗？答案可能不尽如人意邵阳道教灵符网请符。

首先是李子柒的基本盘，也就是全平台账号的粉丝量，李子柒微博粉丝从此前的2800多万掉到2638万，抖音粉丝从此前接近5500万掉到5099万，快手粉丝则从超过千万掉到900多万，B站粉丝同样减少近百万邵阳道教灵符网请符。据不完全统计，消失一年半后，李子柒全网掉粉数量超过500万。相当于凭空消失了一个头部主播的体量。

其次就是李子柒天猫旗舰店的日子也颇为难过邵阳道教灵符网请符。据久谦数据显示：2020年，李子柒的螺蛳粉、方便面皮等所有品类的销售额为10亿元；2021年，下滑至6.76亿元；2022年上半年，李子柒品牌在天猫总销量为1.7亿元，较去年同期下滑了51%。

从巅峰期的年销售10亿，到如今半年卖1.7亿，李子柒品牌的颓势显然易见邵阳道教灵符网请符。

虽然李子柒重新拿回品牌控制权，极大几率后续复出更新视频，能刺激一波粉丝销量邵阳道教灵符网请符。但从未有过品牌运营管理的李子柒，如何让销量重回巅峰，这仍然是一个值得怀疑的事情。

断更500多天，痛失500万粉丝和店铺销量大跌三分之二，李子柒可谓是伤敌一千自损八百邵阳道教灵符网请符。同样，微念在失去李子柒的两年，接连被字节跳动等资本撤资，并失去李子柒品牌的主导权，同样是伤筋动骨。

两者之间，并没有绝对的胜利者邵阳道教灵符网请符。

02 农村题材短视频式微

在消失的两年里，短视频江湖已经不再是李子柒熟悉的样子了邵阳道教灵符网请符。大量现象级网红、主播都一一消失在了公众的视野中，似乎没有人能够永远站在流量的金字塔尖上。

李子柒也不例外，在她断更一周年时，百度指数显示，李子柒关键词的搜索量、热度达到近些年峰值邵阳道教灵符网请符。可等到微念官宣和解之后，其百度指数却平平淡淡，没有明显变化，好像大部分网友根本不关注李子柒回归的可能性。

而这很大的原因就是，现在市面上的农村题材短视频和网红们，真的太多了邵阳道教灵符网请符。

就在李子柒刚刚断更的时候，大量野心勃勃的玩家开始跻身农村题材田园类短视频邵阳道教灵符网请符。其中首先脱颖而出的，居然是淡出大众视野多年的李亚鹏。

2021年8月李亚鹏入驻抖音，拍摄田园生活画风的视频邵阳道教灵符网请符。因短视频制作精美，剪辑风格酷似李子柒，网络疯传“李亚鹏把李子柒的内容团队一锅端了”，让李亚鹏账号迅速火了起来。以“二十四节气”为主题的田园短视频一度吸引了不少粉丝。

刚刚完成前期粉丝积累的李亚鹏，迅速开始了商业变现邵阳道教灵符网请符。9月10日中秋节，李亚鹏在抖音开启直播带货，上架商品中就有自己名下品牌“書院造”出品的茶叶。然而粉丝们却并不买账，李亚鹏开播半个月，其抖音官方店销量最高的是一款白茶品鉴产品，售价80元/盒，累计卖出413单，而售价725元/盒的白毫银针仅卖出46单。

如果说李亚鹏是前期粉丝积累过于仓促，导致直播变现不顺利，那么一度火出圈的张同学则和他正好相反邵阳道教灵符网请符。

2021年12月，张同学在抖音走红后迅速破圈，凭借着高频快剪的视频风格，他在两个月内迅速吸粉1600多万邵阳道教灵符网请符。而爆火的张同学拒绝了某MCN给予的2000万天价签约费，声称暂时不会带货。

然而张同学仅仅只火了几个月，就逐渐在短视频江湖消声灭迹，每个月都有近10万名粉丝取消关注邵阳道教灵符网请符。无奈之下，张同学在2022年6月25日开启了直播带货，主推家乡特产，包括大米、海参、裙带菜等，较为符合其短视频内容风格。

但3小时的带货首秀结束，张同学仅仅卖出9万单农产品，总GMV超342万元邵阳道教灵符网请符。和他高达1900多万粉丝的头部主播的流量完全不成正比。

不光是李亚鹏和张同学邵阳道教灵符网请符，目前乡村题材短视频头部网红还有贵州本土美食的“念乡人周周”、湖南邵阳农村生活的“牛爱芳的小春花”、风格治愈的精致乡村风的“彭传明”、半年涨粉1800多万的抖音博主“康仔农人”……

自李子柒之后，不论是模仿她的，还是和她相反风格的，农村题材田园类短视频似乎都进入一种诡异循环：火得快，凉得也快邵阳道教灵符网请符。

03 李子柒转型带货邵阳道教灵符网请符？

如同网上流行的一句话说的那样：“城市安放不了我的灵魂，乡村无法容纳我的肉身”邵阳道教灵符网请符。越来越多老互联网人开始在短视频平台上“寻根”。

而抖音、快手、B站等主流中短视频平台也非常看好农村生活题材，从去年就开始推动“新农人计划”，为三农题材的视频提供流量激励邵阳道教灵符网请符。在“平台扶持+热门推荐机制”下，一大批三农领域创作者吃到了这波流量红利。

但这些农村题材头部网红都有一个共同点，就是只能吸引一部分用户的关注，而这些用户大多数是生活在钢铁森林下，背负着房贷车贷，赡养家庭、孩子、老人的打工人邵阳道教灵符网请符。

他们试图通过农村题材田园短视频来找到家乡的影子，满足对于“慢生活”、“乡村田园”的期待邵阳道教灵符网请符。但对于网红们的商业转型或者直播带货，并不怎么感兴趣。

如今，李子柒的回归，是否能找到一种变现途径？这也是平台和资本所乐意看到的邵阳道教灵符网请符。

而对于李子柒而言邵阳道教灵符网请符，她所面临的困难还有很多，一方面是长期缺席大众视野，如何拿回她已经失去的关注度？另一方面，李子柒品牌百废待兴，如何才能止住连续两年的销量下滑？

虽然困难重重，但对于普通用户来说，在不远的将来又能重新看到李子柒的身影，重温向往的生活了邵阳道教灵符网请符。

［本文作者锌财经，创业家授权转载邵阳道教灵符网请符。如需转载请联系微信公众号（ID：xincaijing）授权，未经授权，转载必究。］

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